GEN Z ALS DE DUURZAME GENERATIE

Elke generatie heeft zijn eigen grote wereldwijde gebeurtenissen die hen beïnvloeden. Voor de Millennials (geboren tussen 1981 en 1996) was dit de Grote Recessie. Voor de Generatie Z is het de wereldwijde pandemie en klimaatverandering.

Bijna twee jaar lang is ons universum stilgelegd. Fabrieken stopten met produceren, Beijing had voor het eerst in decennia een smogvrije blauwe lucht en snelwegen die normaal gesproken verstopt zijn, waren volledig leeg. Mensen leerden zich aan te passen. Om minder te doen, minder uit te geven en minder te verspillen. Geen enkele andere generatie is zo sterk beïnvloed als de Generatie Z. De pandemie heeft de duurzaamheidsrevolutie niet gestart, maar het heeft het in een stroomversnelling gebracht en Gen Z zit aan het stuur, volgens Forbes.

"De pandemie heeft de duurzaamheidsrevolutie niet gestart, maar het heeft het in een stroomversnelling gebracht en Gen Z zit aan het stuur. - Forbes"

Naarmate deze wereldwijde pandemie eindelijk voorbij is en de economie begint te herstellen, verandert deze populatie drastisch de werkomgeving en consumentengedrag. Veel studies benadrukken de duurzaamheidsgerichte Generatie Z, zowel als het gaat om winkelen als hun waarden met betrekking tot een positieve en gezonde werkomgeving (Dabija, 2019; Firstinsight, 2020).

Enquêtes vonden dat Gen Z'ers wereldwijde opwarming en klimaatverandering als hun grootste zorg beschouwen. Een verbazingwekkende 71% meldde dat ze hun toekomst angstaanjagend of zorgwekkend vinden.

RETAIL MOET MEER DUURZAAM GERICHT ZIJN

We hebben nog een lange weg te gaan voordat retail duurzaam is. Maar het duurzamer maken van retail wordt aangedreven door de nieuwe generatie en jonge consumenten. Tegenwoordig is het misschien niet mogelijk om producten aan jonge consumenten of Gen Z te verkopen zonder te vertrouwen op groene strategieën. Of het nu gaat om duurzame productieprocessen of om ze onder duurzame principes te vermarkten.

De meerderheid van de Generatie Z shoppers geeft de voorkeur aan het kopen van duurzame merken, en ze zijn bereid 10% meer uit te geven aan duurzame producten. Samen met de Millennials zijn deze generaties het meest geneigd om koopbeslissingen te baseren op principes en waarden zoals persoonlijk, sociaal en milieu (bron).

EEN MEER DUURZAAM EN BETEKENISVOL KANTOORLEVEN

In het algemeen is Gen Z meer gefocust op duurzaamheid en groen gaan. In een eerdere blog schreven we al dat een verbluffende 87% van de werknemers wil dat hun werkgever een duurzamere werkomgeving of faciliteiten biedt. Met de nieuwe generatie in opkomst zal dit aantal alleen maar toenemen. Duurzame bedrijfsprocessen en een groen kantoor zijn belangrijke factoren voor Gen Z medewerkers om te bepalen of het bedrijf of kantoor bij hen past. Zoals we eerder in dit artikel vermeldden, is het kunnen relateren en het kunnen verbinden met het merk belangrijke determinanten voor deze generatie. Om een langdurige relatie met hen op te bouwen, moeten bedrijven deze waarden en behoeften faciliteren.

Bovendien waardeert Gen Z bedrijven die transparant zijn en hun gevoelens en ervaringen verbeteren. Bij het promoten van een merk (of het nu een advocatenkantoor is of een retailer die kleding verkoopt), moeten bedrijven meer bewust zijn van de voorkeuren en verwachtingen van deze nieuwe generatie.

Hybride werken, planten in het kantoor, duurzame processen, een werk Yogasessie of een kraan die mensen laat genieten van onbeperkt gefilterd en verrijkt vitaminenwater: er zijn veel manieren waarop een bedrijf meer kan verbinden met hun werknemers en gezonde en duurzame alternatieven kan bieden. De Generatie Z is meer gefocust op werken in een veilige en constructieve werkomgeving die aansluit bij hun behoeften. Ze waarderen gezonde alternatieven. De frisdrankautomaat of koffiemachine zal verouderd raken. Ze kiezen voor gezonde alternatieven en gepersonaliseerde ervaringen. Volgens de YouGov-analyse zegt bijna de helft van de Gen Z generatie (46%) dat ze nooit koffie drinken thuis of op het werk.

De dagen van het drinken van eindeloze kopjes koffie of blikjes Coca-cola (en eindeloze hoeveelheden wegwerpplastic en afval) zijn voorbij. We merken dit uit eerste hand voor onze klanten, aangezien hun belangrijkste reden voor het kopen van de kraan is om een duurzaam alternatief voor flessen drank te bieden en functionele en gezonde drankjes aan te bieden die voldoen aan de behoeften. De kraan is een manier voor bedrijven om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, wegwerpplastic te verminderen en gepersonaliseerde drankjes aan te bieden die vitaliteit verhogen.

“We waarderen het welzijn van onze teams en streven er altijd naar om meer duurzame oplossingen te implementeren. Het is veilig om te zeggen dat zodra we onze Aquablu REFILL+ op kantoor ontvingen, het onmiddellijk werd aangenomen door ons hele team.”

-Bas Drogtrop, CEO