Generation Z: Ist Ihr Unternehmen auf die Generation vorbereitet, die die Welt verändern wird?
Während sich die Arbeitskräfte weiterentwickeln, tun es auch die Eigenschaften der Generationen, aus denen sie bestehen. Eine solche Generation, die Wellen schlägt, ist die Generation Z. Die Generation Z wird schnell zur größten Generation in der Arbeitswelt, mit Prognosen, die schätzen, dass sie bis 2030 30 % der globalen Arbeitskräfte ausmachen wird. Mit dem älter werden dieser Generation wird auch der Einfluss, den sie hat, weiter wachsen.
In diesem Blog werden wir einen genaueren Blick auf die Demografie, Werte und das Verhalten der Generation Z werfen und besprechen, wie Einzelhändler sowie HR- und Facility-Manager eine produktive und nachhaltige Beziehung zu diesem Kollektiv fördern können. Denn eines ist klar: Die Mitglieder der Generation Z haben ein völlig anderes Verhalten im Vergleich zu ihren Vorgänger-Generationen, und Nachhaltigkeit hat für sie oberste Priorität.
WICHTIGE ERKENNTNISSE UND STATISTIKEN ÜBER DIE GENERATION Z
Geboren zwischen 1997 und 2012
Stellen bis 2030 30 % der globalen Arbeitskräfte dar
46 % trinken weder im Büro noch zu Hause Kaffee
Ökologisch, nachhaltig und technologieaffin.
87 % möchten, dass ihr Arbeitgeber ein nachhaltigeres Arbeitsumfeld fördert.
WER IST DIE GENERATION Z?
Die Generation Z ist eine der vielfältigsten Generationen in der Geschichte, mit Mitgliedern aus verschiedenen rassischen und ethnischen Hintergründen. Sie sind auch die erste echte digital-native Generation, die mit dem Internet und Smartphones aufgewachsen ist. Laut einer Studie von Deloitte ist die Generation Z außerdem hochgebildet, wobei über 60 % der Mitglieder der Generation Z angeben, dass sie planen, eine Weiterbildung zu verfolgen. Laut umfangreicher wissenschaftlicher Forschung kann die Generation Z als eine grünere, nachhaltigkeitsorientierte und technologieaffine Bevölkerungsgruppe klassifiziert werden. Sie identifizieren sich mit Unternehmen und Marken, die in der Lage sind, mit ihnen zu kommunizieren und ihr Erlebnis und ihre Gefühle zu bereichern.
"Die Generation Z kann als eine grünere, nachhaltigkeitsorientierte und technologieaffine Bevölkerungsgruppe klassifiziert werden. Sie identifizieren sich mit Unternehmen und Marken, die in der Lage sind, mit ihnen zu kommunizieren und ihr Erlebnis und ihre Gefühle zu bereichern."
Die Generation Z wurde zwischen 1997 und 2012 geboren. Diese Generation steht an vorderster Front der Diskussion um den Klimawandel. Globale Erwärmung, Klimawandel und eine Pandemie: Die Generation Z ist im Schatten bedrohlicher Umweltgefahren aufgewachsen.
GEN Z ALS DIE NACHHALTIGE GENERATION
Jede Generation hat ihre eigenen großen globalen Ereignisse, die sie prägen. Für die Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996) war dies die Große Rezession. Für die Gen Z-Generation sind es die globale Pandemie und der Klimawandel.
Fast zwei Jahre lang war unser Universum lahmgelegt. Fabriken stoppten die Produktion, Peking hatte zum ersten Mal seit Jahrzehnten einen smogfreien blauen Himmel, und Autobahnen, die normalerweise verstopft sind, waren völlig leer. Die Menschen lernten, sich anzupassen. Weniger zu tun, weniger auszugeben und weniger zu verschwenden. Keine andere Generation wurde so sehr beeinflusst wie die Gen Z-Generation. Die Pandemie hat die Nachhaltigkeitsrevolution nicht ausgelöst, sie jedoch beschleunigt, und Gen Z sitzt laut Forbes am Steuer.
„Die Pandemie hat die Nachhaltigkeitsrevolution nicht ausgelöst, sie jedoch beschleunigt, und Gen Z sitzt am Steuer. - Forbes“
Da diese globale Pandemie endlich vorbei ist und sich die Wirtschaft zu erholen beginnt, verändert diese Bevölkerungsgruppe das Arbeitsumfeld und das Verbraucherverhalten drastisch. Viele Studien heben die nachhaltig orientierte Generation Z hervor, sowohl beim Einkaufen als auch bei ihren Werten in Bezug auf eine positive und gesunde Arbeitsumgebung (Dabija, 2019; Firstinsight, 2020).
Umfragen ergaben, dass Gen Z globaler Erwärmung und Klimawandel als ihre größte Sorge nennen. Erstaunliche 71% berichteten, dass sie ihre Zukunft als beängstigend oder besorgniserregend empfinden.
DER EINZELHANDEL MUSS NACHHALTIGER ORIENTIERT SEIN
Wir haben noch einen langen Weg vor uns, bis der Einzelhandel nachhaltig ist. Aber die neue Generation und junge Verbraucher treiben die nachhaltigere Ausrichtung des Einzelhandels voran. Heutzutage ist es möglicherweise nicht möglich, ohne grüne Strategien Produkte an junge Verbraucher oder Gen Z zu verkaufen. Ob es um nachhaltige Produktionsprozesse geht oder darum, sie unter nachhaltigen Prinzipien zu vermarkten.
Die Mehrheit der Generation Z-Käufer bevorzugt den Kauf nachhaltiger Marken und ist bereit, 10% mehr für nachhaltige Produkte auszugeben. Zusammen mit den Millennials treffen diese Generationen am ehesten Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Prinzipien und Werten wie persönlichen, sozialen und ökologischen (Quelle).
EIN NACHHALTIGERES UND BEDEUTSAMERES BÜROLEBEN
Im Allgemeinen ist Gen Z stärker auf Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit bedacht. In einem früheren Blog haben wir bereits geschrieben, dass erstaunliche 87% der Mitarbeiter möchten, dass ihr Arbeitgeber eine nachhaltigere Arbeitsumgebung oder Versorgungseinrichtungen bietet. Mit dem Aufstieg der neuen Generation wird diese Zahl nur noch steigen. Nachhaltige Geschäftsprozesse und ein grünes Büro sind wichtige Faktoren für Gen Z-Mitarbeiter, um zu bestimmen, ob das Unternehmen oder Büro der richtige Ort für sie ist. Wie wir bereits in diesem Artikel erwähnt haben, sind die Fähigkeit, sich zu identifizieren und eine Beziehung mit der Marke herzustellen, wichtige Entscheidungsfaktoren für diese Generation. Um eine langfristige Beziehung mit ihnen aufzubauen, müssen Unternehmen diese Werte und Bedürfnisse unterstützen.
Darüber hinaus schätzt Gen Z Unternehmen, die transparent sind und ihre Gefühle und Erfahrungen stärken. Bei der Förderung einer Marke (ob es sich um eine Anwaltskanzlei oder einen Einzelhändler handelt), müssen Unternehmen auf die Vorlieben und Erwartungen dieser neuen Generation achten.
Hybrides Arbeiten, Begrünung im Büro, nachhaltige Prozesse, eine Yoga-Sitzung bei der Arbeit oder ein Wasserhahn, der es den Menschen ermöglicht, unbegrenzt gefiltertes und angereichertes Vitaminwasser zu genießen: Es gibt viele Möglichkeiten, wie ein Unternehmen mehr mit seinen Mitarbeitern in Verbindung treten und gesunde und nachhaltige Alternativen bieten kann. Die Gen Z-Generation ist darauf fokussiert, in einer sicheren und konstruktiven Arbeitsumgebung zu arbeiten, die ihren Bedürfnissen entspricht. Sie schätzen gesunde Alternativen. Der Sodaverkaufsautomat oder der Kaffeeautomat werden veraltet sein. Sie entscheiden sich für gesunde Alternativen und personalisierte Erlebnisse. Laut einer YouGov-Analyse geben fast die Hälfte der Gen Z-Generation (46%) an, dass sie nie Kaffee zu Hause oder bei der Arbeit trinken.
Die Zeiten, in denen endlos Tassen Kaffee oder Dosen Coca-Cola (und unendlich viele Einwegkunststoffe und Abfälle) getrunken wurden, sind vorbei. Das bemerken wir aus erster Hand bei unseren Kunden, da ihr Hauptgrund für den Kauf des Wasserhahns darin besteht, eine nachhaltige Alternative zu Flaschengetränken zu bieten und funktionale und gesunde Getränke anzubieten, die den Bedarf decken. Der Wasserhahn ist eine Möglichkeit für Unternehmen, ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren, Einwegkunststoffe zu reduzieren und personalisierte Getränke anzubieten, die die Vitalität steigern.
„Wir schätzen das Wohlbefinden unserer Teams und streben immer nach nachhaltigeren Lösungen. Es ist sicher zu sagen, dass der Moment, in dem wir unseren AQUABLU REFILL+ im Büro erhielten, er sofort von unserem gesamten Team angenommen wurde.“
- Bas Drogtrop, Geschäftsführer
Weitere Geschichten
Bleiben Sie mit den neuesten Artikeln über Aquablu auf dem Laufenden
